Un’estetista appassionata del proprio lavoro desidera ardentemente trasmettere alle proprie clienti la sua conoscenza e aiutarle concretamente nella risoluzione dei loro problemi estetici.
Avere una strategia di video marketing può contribuire in questo, perché permette di:
- raggiungere più clienti in meno tempo;
- trasmettere un messaggio in modo più chiaro e immediato.
Purtroppo però, non è affatto semplice comunicare in maniera efficace.
Ma forse noi abbiamo la soluzione che fa al caso tuo.
In questo articolo vedremo come mettere a punto una buona strategia di video marketing sulla base dei consigli di una delle piattaforme per i video più famose: YouTube.
Strategia di video marketing? Ecco cosa suggerisce YouTube
Strategia di video marketing: le tre ‘H’
Se hai intenzione di creare dei contenuti visuali, il primo consiglio che mi sento di darti è di pianificare l’uscita dei contenuti.
Avere un piano dettagliato, infatti, ti aiuterà a raggiungere i risultati sperati.
Si tratta dunque di pubblicare i contenuti giusti nel momento giusto.
Sì, ok, ma come fare nella pratica?
Per spiegartelo, vorrei prendere l’esempio di YouTube, calzante per un’efficace strategia di video marketing.
Parlo della regola delle 3 ‘H’.
Secondo la famosa piattaforma, è importante realizzare dei contenuti visuali di tipo:
- hygiene;
- hub;
- hero.
Ma vediamo meglio di cosa si tratta.
#1 Hygiene
YouTube ha chiamato la prima categoria di contenuti hygiene.
In questo contesto, la parola viene utilizzata per descrivere i contenuti utili e in grado di risolvere un problema.
YouTube lo definisce come qualcosa in grado di soddisfare “ciò che il pubblico sta cercando attivamente riguardo a un marchio o settore”.
In altre parole può essere:
- un tutorial che descrive come fare qualcosa;
- un video del prodotto che spiega come utilizzarlo;
- una guida all’acquisto che aiuta un cliente a trovare il regalo perfetto per una persona cara.
Questi contenuti dovrebbero attirare il pubblico tutto l’anno ed essere utili a chi li trova.
Per sperimentare questa fase, ecco alcuni strumenti che potrebbero esserti utili:
- Google Trends;
- Ubersuggest;
- Answer The Public.
#2 Hub
Secondo YouTube, i contenuti hub sono “quelli che si sviluppano regolarmente per dare una nuova prospettiva sui punti di interesse del target (tipologia di clienti che vorremmo)”.
In altre parole?
Si tratta di video ‘sempreverdi’ che hanno lo scopo di spingere il pubblico a iscriversi al tuo canale o a seguirti sui social.
Un esempio efficace?
I video a episodi settimanali, come i vlog (videoblog).
Questi catturano l’attenzione dello spettatore e lo invogliano a volerne sapere sempre di più (un po’ come le puntate del Trono di Spade, per intenderci 😉).
Che tipo di contenuti sono adatti per questa categoria?
Scopri l’Ayurveda in Estetica di Ayurway
Possono descrivere un evento ricorrente, può trattarsi di informazioni utili sulla tua identità professionale o persino scorci su come vengono preparati o realizzati alcuni dei trattamenti che esegui in Istituto.
Ricapitolando, se i contenuti hygiene servono a rispondere alle domande, i contenuti hub servono a raccontare storie che intrattengano e appassionino chi ascolta.
#3 Hero
Il contenuto hero è destinato a un pubblico ampio e vasto e può essere:
- un evento in live streaming;
- un webinar;
- un evento speciale;
- la presentazione di un prodotto.
Se hai intenzione di organizzare un particolare evento come un open day, YouTube suggerisce di mettersi in prima linea per il contenuto hero e di promuoverlo prima che l’evento abbia luogo.
Leggi anche: Customer engagement: come coinvolgere (realmente) la clientela del tuo istituto di benessere
Come mettere insieme le tre ‘H’
I tre tipi di contenuti sono complementari. Insieme, potrebbero aiutarti ad acquisire, coinvolgere e, infine, a mantenere il tuo pubblico di potenziali clienti.
Considera la possibilità di pianificare regolarmente, durante l’intero anno, contenuti utili e di tipo informativo (hygiene).
Puoi farlo se, per esempio, uno dei tuoi obiettivi è rispondere a una o due domande ogni settimana, o magari di pubblicare un nuovo video di approfondimento ogni mese.
Anche i contenuti hub dovrebbero essere pubblicati regolarmente nel corso dell’anno, così da regalare a chi ti segue qualcosa di valore in modo periodico e cadenzato.
I contenuti hero, invece, dovrebbero essere prodotti solo una o due volte l’anno al massimo.
È il momento in cui cercherai di mettere insieme tutto per far sì che i tuoi contenuti funzionino con le altre attività di marketing.
L’obiettivo è coinvolgere un pubblico nuovo e numeroso, che possa poi essere introdotto alla tua attività e ai tratti distintivi con cui ti proponi.
5 ragioni per cui è importante avere una strategia di video marketing
- Un video è in grado di offrire tanti stimoli: può insegnare qualcosa, intrattenere il pubblico e contribuire all’autenticità della tua offerta.
- Possono contribuire al miglioramento del posizionamento del tuo sito (o dei tuoi canali) sui motori di ricerca;
- Un video ben fatto può avere molte condivisioni spontanee;
- Su Facebook è possibile guardare tanti video perché sono considerati un ottimo mezzo di comunicazione;
- Un contenuto visuale è di più facile ricezione rispetto a un contenuto scritto.
Leggi anche: Come rispondere a una recensione negativa sul tuo centro estetico
Conclusioni
In questo articolo abbiamo visto cosa si intende per video marketing e come mettere a punto una strategia efficace, duratura e soddisfacente.
Ecco, parliamo di soddisfazione!
Chi sceglie di occuparsi del benessere degli altri è spesso spinto dal desiderio di portare beneficio nella vita delle persone. Questa soddisfazione è una parte importante della remunerazione per il proprio lavoro, di cui la realizzazione anche economica è una conseguenza.
La scelta degli strumenti con cui realizzare il proprio progetto estetico è fondamentale.
Ecco perché è nato l’ecosistema Ayurway: creare un circolo virtuoso che porti benessere e realizzazione a tutti coloro che lo condividono.
Inoltre la salvaguardia della professionalità delle nostre clienti è per noi un valore fondamentale: non effettuiamo, e non effettueremo mai, alcuna vendita online delle nostre linee e dei nostri prodotti.
Grazie a una formazione completa, abbinata a linee cosmetiche ayurvediche, potrai conoscere le tue clienti con l’approccio olistico: nuove competenze che ti permetteranno di trattare in modo specifico ogni tipo di problematica e inestetismo.
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